Las ARMY de BTS llegarán a ciudades de su gira mundial con un poder adquisitivo de 5,300 mdd

Las actuaciones de artistas con una base de fans global como BTS no se limitan a la venta de entradas, sino que impulsan el turismo en toda una ciudad.

Para María Herrera, empleada de una compañía de servicios públicos de Vancouver, la compensación para ver al supergrupo de K-pop BTS el sábado en Seúl fue sencilla: semanas de horas extras en su trabajo y aproximadamente 5,000 dólares canadienses (3,644 dólares estadounidenses) por una semana en Seúl.

Esta mujer de 58 años estaba dispuesta a viajar sin tener entradas para el concierto, ya que ella y sus dos hijas estaban deseando disfrutar del ambiente previo al concierto y consentirse después con bótox, cortes de pelo y una barbacoa coreana.

María y sus hijas forman parte de una ola global que, de acuerdo con analistas de NH Investment & Securities, podría generar una ganancia inesperada de 8 billones de wones (5,320 millones de dólares estadounidenses) en las 44 ciudades que acogerán la gira mundial de BTS, un fenómeno que bautizaron como “BTSnomics”.

“No nos arreglamos el pelo en Canadá”, dijo María, emergiendo de entre la multitud de fans de BTS sin entrada que esperaban en el fresco aire de la plaza Gwanghwamun, en el centro de Seúl, diez horas antes del concierto. Añadió que, ya que estaban en Corea, se darían un capricho.

“Yo me hago bótox, tratamientos faciales, Potenza y todo eso”, dijo Herrera. “Y aquí nos cuidamos el pelo: nos cortamos el pelo, nos lo teñimos y todo eso”. Añadió que su grupo también planeaba viajar a Toronto para otro concierto de BTS.

Aunque la asistencia al concierto del sábado no alcanzó las 260,000 personas previstas, el verdadero poder económico reside en los fans, deseosos de gastar en servicios y productos.

“Las actuaciones de artistas con una base de fans global como BTS no se limitan a la venta de entradas, sino que impulsan el turismo en toda la ciudad”, afirmó Lee Hwa-jeong, investigadora de NH Investment & Securities, añadiendo que la estimación de 8 billones de wones incluía los ingresos directos y el gasto indirecto de los consumidores.

Las giras mundiales récord de la superestrella del pop Taylor Swift y la banda de rock británica Coldplay también contribuyeron al desarrollo de las economías locales, aunque los economistas suelen ser escépticos respecto a que los conciertos o los grandes eventos deportivos aporten un impulso significativo a la economía de un país.